Settore
Tech
Anno
2026
Categoria
Brand identity design
Software
Illustrator, Affinity, Figma
Contesto
Le organizzazioni moderne non sono frenate dalla mancanza di strumenti digitali, ma dalla loro frammentazione.
Negli anni, applicazioni enterprise, piattaforme operative e ambienti digitali si sono moltiplicati creando ecosistemi complessi: dati distribuiti, esperienze incoerenti, processi difficili da evolvere. Ogni cambiamento diventa lento, costoso, fragile.
myMeta nasce per cambiare questo paradigma.
Non è un altro software da aggiungere allo stack, ma un intelligent orchestration layer che si integra sopra l’infrastruttura esistente.
Un overlay che connette applicazioni, dati, processi e AI in un’unica esperienza coerente, governata e personalizzata.
Un posizionamento così chiaro richiedeva un brand capace di rappresentarlo.
Obiettivo del rebrand
L’obiettivo è definire un’identità di brand forte, moderna e scalabile, capace di riflettere l’evoluzione di myMeta: una piattaforma intelligente che unifica l’esperienza enterprise, si inserisce nell’ecosistema esistente per gestirlo in modo integrato, semplifica la complessità e accelera i risultati — senza richiedere alcun replatforming.
Analisi dei competitor e raccolta insight interni ed esterni
Il lavoro propedeutico alla definizione della direzione del rebrand è stato interamente guidato dai dati.
Sono stati somministrati questionari interni per raccogliere i principali pain point della precedente comunicazione, evidenziando criticità legate al tone of voice, alla scelta cromatica, alla tipografia e alla scalabilità del logo sui diversi touchpoint.
Parallelamente, è stata condotta un’analisi approfondita dei competitor, con l’obiettivo di identificare opportunità di differenziazione in un panorama dominato da player più diffusi.
Da questa analisi emerge con chiarezza il vantaggio competitivo di myMeta: una tecnologia che supera i limiti delle soluzioni esistenti e introduce un livello di orchestrazione superiore.
Genesi del brand
Il logo doveva intrinsecamente comunicare i concetti chiave della tecnologia myMeta.
Il processo di ideazione è mostrato qui sotto e si basa sulla lettera M, evoluta in forma, e disposta su livelli sovrapposti racchiusi in un unico elemento.
Il significato
- M come lettera iniziale della parola Meta: il punto di partenza e radice semantica e visiva del brand.
- La prima M sottostante rappresenta gli applicativi e i sistemi già in uso nelle aziende: l’infrastruttura tecnologica preesistente su cui myMeta si innesta senza modificarla.
La seconda M centrale incarna il layer myMeta: il livello di orchestrazione intelligente che si integra nell’ecosistema esistente, gestendo infrastrutture e dati già presenti per proiettarli nella nuova esperienza — senza necessità di replatforming.
La terza M superiore rappresenta il livello esperienziale: l’interfaccia dinamica generata dal sistema, coerente, personalizzata e sempre allineata ai dati sottostanti. - myMeta agisce fra i layer — Il brand vive nello spazio di integrazione: un overlay che unifica senza sostituire.
- Unificando l’esperienza — L’esagono finale sintetizza la missione: trasformare frammentazione in un’unica esperienza continua.
- Simbolo finale — La sovrapposizione delle tre M in un unico elemento coerente che esprime l’architettura a più livelli.
Varianti e colori
Il logo è progettato come un sistema versatile e adattabile a qualsiasi contesto applicativo.
È disponibile in versione bicroma, monocroma e bianco/nero, sia in positivo che in negativo, garantendo massima leggibilità su sfondi chiari, scuri o complessi.
Configurazione
La struttura modulare consente due configurazioni principali: layout orizzontale oppure composizione verticale, con il simbolo centrato sopra il lettering.
Nuova palette colori
Il colore Turchese che già contraddistingueva il brand è stato associato ad un blu scuro in modo da ottenere un contrasto che lo fa percepire ancora più intenso. Utilizzando i colori della palette è possibile ottenere coerenza in tutte le comunicazioni in cui la componente grafica deve veicolare il brand.
Rapporti fra dimensioni forme e spaziature
Ogni elemento del logo ha una dimensione precisa che si rapporta con le altre.
Lettering
Ho proposto il font Lexend per la sua capacità di unire leggibilità, rigore formale e chiarezza funzionale, qualità fondamentali per un brand che semplifica ecosistemi complessi come myMeta. Dopo la valutazione congiunta, il team ha concordato che Lexend fosse la scelta più coerente ed efficace per rappresentare l’identità del prodotto. Le sue caratteristiche principali — spaziatura ampliata, forme geometriche essenziali, alta riconoscibilità delle lettere e struttura variabile — garantiscono un’esperienza tipografica moderna, accessibile e perfettamente allineata alla visione tecnologica del brand.
Esempi di utilizzo
Sono state presentate al cliente diverse applicazioni del brand e proposte di trattamento cromatico per foto e grafici, con l’obiettivo di definire un look & feel coerente e rappresentativo del mood comunicativo.
